今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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