“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗p>

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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