Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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