Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(sh抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠āng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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