既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(f物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖èi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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