很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bà木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思o)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思