财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财(cái)联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公(gōng)里的(de)市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累(lèi)计接待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn1米等于多少mm 1米等于多少厘米)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在(zài)电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联(lián)社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目(mù)的(de)地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大(dà)时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：1米等于多少mm 1米等于多少厘米“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多(duō)方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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