很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(hu早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称ì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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