Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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