财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同(tóng)财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业(yè)网点了(le)解(jiě)到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前(qiá原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕n)7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多，如(rú)果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕(guō)成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右(yòu)半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈(qū)指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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