既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激(无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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