财联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和居民收入(rù)提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然(rán)火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花(huā)了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiā七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米o)费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了(le)限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营(yíng)业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队通过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商家，相(xiāng)当多(duō)的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数(shù)屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周末(mò)人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除(chú)了(le)必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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