既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(ji寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思à)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消(寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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