Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容绥化去年疫情 绥化是几线城市，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Fac绥化去年疫情 绥化是几线城市ebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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