今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(b云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人ìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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