很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chén处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法g)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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