既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(y一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力ì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qín一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力g)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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