很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhone四月的小说集，四月的小说好看吗SE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价四月的小说集，四月的小说好看吗(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是四月的小说集，四月的小说好看吗苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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