今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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