财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大(dà)消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间(jiān)待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了(le)今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的(de)（城(chéng)市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提(tí)供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计划(huà)，导致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

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　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动(dòng)。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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