Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额(é)外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有妥否的意思是什么，妥否的用法多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要妥否的意思是什么，妥否的用法的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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