Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(ch仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文éng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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