Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不(b敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次ù)同角度、显敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次(xiǎn)示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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