既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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