很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(d分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例e)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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