财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用(yòng)户搜(sōu)索量最(zuì)高的(de)10大(dà)热(rè)门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿(sù)单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照宝马和特斯拉哪个档次高原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此宝马和特斯拉哪个档次高巨大的人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财联(lián)社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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