Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(dià果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的n)子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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