既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（大学老师最怕什么部门举报GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　大学老师最怕什么部门举报trong>02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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