今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电500万越南盾是多少人民币，1人民币=器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(500万越南盾是多少人民币，1人民币=gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家500万越南盾是多少人民币，1人民币=见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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