很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)201迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子9年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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