周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟递来(lái)递去(qù)，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了(le)下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代价(jià)是(shì)越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日(rì)票价最(zuì)高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在(zài)各(gè)大平(píng)台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋(qū)势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价格在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花费四五倍(bèi)的金额(é)单反可以带上飞机吗才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的(de)人群）。实在(zài)看(kàn)不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出(chū)的艺人(rén)出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过(guò)综(zōng)艺(yì)走进了大(dà)众视角，获得了更多的(de)关(guān)注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节(jié)的票价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不(bù)止音乐(lè)节，文(wén)化消费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国外的知名(míng)音乐节票价都(dōu)在数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登(dēng)天空的音乐节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒(chǎo)得(dé)火热，入(rù)局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音(yīn)乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能(néng)买(mǎi)一张(zhāng)最便宜的入(rù)场门票(piào)，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直(zhí)接(jiē)拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造(zào)了第一(yī)届西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投(tóu)入(rù)7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结(jié)束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利(lì)。据(jù)华西(xī)都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城(chéng)市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田(tián)川咖(kā)啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平(píng)台上，每场(chǎng)音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最根本的(de单反可以带上飞机吗)目的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步(bù)打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提(tí)高市场(chǎng)占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出(chū)市(shì)场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在(zài)购票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群(qún)体(tǐ)其实(shí)和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝光。不过，在市(shì)面上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的大(dà)众(zhòng)人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节(jié)等(děng)均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人引起了(le)一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多(duō)也就意味着高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者(zhě)越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后(hòu)发布延(yán)期公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节(jié)、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延(yán)期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐(lè)节(jié)对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助(zhù单反可以带上飞机吗)的话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了(le)你(nǐ)就(jiù)赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是培(péi)养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些(xiē)人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同(tóng)质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参(cān)差不(bù)齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动(dòng)了属实(shí)是正常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值，说(shuō)到底还(hái)是看(kàn)演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐节。但事实上(shàng)，无论(lùn)是(shì)演出的(de)主题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气(qì)力放(fàng)在(zài)内容和风(fēng)格(gé)的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 单反可以带上飞机吗