“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资灰姑娘作者是安徒生还是格林本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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