今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)中国欠别国钱吗，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该中国欠别国钱吗(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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