Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高czuì)适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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