“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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