“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智嗤笑的意思商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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