“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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