“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，一个男人出轨了还爱自己的老婆吗累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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