“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依(y娜能组成什么词，娜字能组什么词语ī)据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)娜能组成什么词，娜字能组什么词语7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。娜能组成什么词，娜字能组什么词语旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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