财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数(shù)据(jù)，网红城市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期(qī)间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还(hái)从长沙(shā)主要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，自(zì)己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以(yǐ)看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的(de)私(sī)家(jiā)车(chē)只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流量(liàng)很大(dà)，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人(men)的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都纳(nà)入了(le)其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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