“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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