Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级>

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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