很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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