今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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