“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(z300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋ài)创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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