“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīn其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音g)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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