“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗　背靠“北(běi)三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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