“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上(shàng)生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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