既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激(jī)朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景(jǐ朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积ng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wè朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积i)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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