周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了(le)下(xià)去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么多(duō)好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代价(jià)是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来(lái)管管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全(quán)统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年(nián)一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格(gé)在不停的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)，最早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个(gè)原(yuán)因。知名(míng)乐(lè)评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回(huí)回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的人群(qún)）。实(shí)在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了(le)。北京(jīng)商报记者(zhě)几年(nián)前调查发现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单(dān)日(rì)成本(běn)则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺(yì)廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐(lè)队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的艺人(rén)更是(shì)过了百(bǎi)万(wàn)级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演出(chū)的观(guān)众也在快速增长，音乐节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提(tí)高(gāo)，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思的(de)知名音乐节(jié)票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节(jié)就占了一半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高级别(bié)的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了(le)票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿(yì)人民币。更夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现(xiàn)在地(dì)方性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰(yàn)打(dǎ)造了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超(chāo)10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过(guò)一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天平(píng)均消费500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间(jiān)接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来(lái)越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为何？其(qí)最根(gēn)本(běn)的目的(de)还是在(zài)于品牌营销，即更进一(yī)步打入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈(quān)层(céng)，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据(jù)，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票(piào)观(guān)众(zhòng)中连续三(sān)年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其(qí)实(shí)和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的(de)快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐(lè)节中，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放(fàng)和加持(chí)是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引起了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎(zhā)进(jìn)了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也(yě)同样提到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产业，所有的(de)前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张(zhāng)帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是(shì)锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是(shì)培养观众人群(qún)，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过这(zhè)些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不(bù)断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物(wù)超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源(yuán)，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节(jié)已经有(yǒu)足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的(de)气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思